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震惊搞笑表情包_各个星座的性格婚鞋_飞黄腾达第四季

2017年10月20日 11:11:43
[摘要]

  【本网站科技 记者王楠】与前两年直播平台接连融资、估值不断攀升相比,从去年下半年起,整个行业似乎安静了下来。

  据艾瑞咨询《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》统计,2015年泛娱乐直播平台获投资事件共45起,2016年前三季度这一数据为37,而去年最后3个月仅有4起。

  而今年以来,进入淘汰赛道的直播行业下半场仍在遭遇越来越多的问题与挑战,内容安全与监管、头部主播挖角大战,直播平台的话题不断。

  苹果“补刀” 直播行业洗牌在即

  今年2月,估值5亿元的光圈直播倒闭。人们恍然发现,这个曾大受资本追捧的行业,已风光不再。而还有一批直播平台由于流量匮乏、盈利模式单一、无法获取资质等,正在被淘汰的路上。仅4月,网信办便关停了18家传播低俗信息的直播平台。

  由于直播平台的井喷,色情、低俗事件也层出不穷。自去年4月起,北京互联网文化协会、文化部、广电总局、国家网信办等机构相继出台政策法规,对主播、平台行为加以限定,如主播需实名制登记、建立主播黑名单制、严格监督表演行为等。

  直播平台监管日趋严谨、资本高潮大势将去、内容同质化严重,业界也嗅到了平台“死亡”的的气息。截至去年年底,趣直播、微播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等十几家直播平台已经下线或停止服务。

  但往往屋漏偏逢连夜雨,日前直播行业正面临着平台洗牌劫难在前,苹果公司“补刀”在后的窘境。

  近日有媒体爆出:就在微信对苹果禁止打赏功能不满而选择加速小程序系统搭建时,苹果也开始将手伸向了直播平台。

  据报道,已经有直播应用收到了来自苹果的通知,称所有在iOS版应用中进行的打赏功能必须禁用,否则将强制下架应用。

  目前直播平台的打赏功能直接绕开了苹果的内购支付系统(IAP),而苹果的审核标准规则中规定,不允许使用IAP以外的系统购买内容、功能或服务,应用程序使用IAP购买积分或者其他的货币必须在本应用中消费,应用程序使用IAP购买项目必须分派到正确的购买类型中,而所有经过IAP消费行为,苹果都会直接抽走30%的分成。

  现在直播平台的打赏功能显然绕过了IAP,这也意味着苹果将因此损失30%的抽成收入。

  有业内人士分析表示,如果直播应用内想要继续打赏行为,必须要走苹果的应用内购系统,而这样做的结果,不是让用户增加30%的支出以摊平成本,就是直播平台自己承担损失。

  基于国内直播平台尚处烧钱阶段,苹果的做法无疑将对行业带来巨大的打击。

  直播行业洗牌重组一触即发。

  内容为王 “直播+”打通上下游产业链

  在多强格局背景下,直播产业持续有新的入局者,行业竞争日趋激烈,直播平台寻求强援则是保证平台能够持续发展的关键。

  5月22日-27日,直播行业便先后获得3笔融资,即虎牙直播7500万美元(5.16亿人民币)A轮融资、熊猫直播10亿元B轮融资、花椒直播10亿元B轮融资,合计超25亿元。

  “在这场淘汰赛中,头部平台本身拥有一定的流量红利优势,谁能具备优秀的运营能力,获得足够的资金支持,谁就能走得更远。”联基金创始人邱浩认为。

  5月10日,宣亚国际发布公告,将收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(简称“蜜莱坞”)预计不低于50%的股权,即直播平台“映客”的经营实体,此时映客的估值已达70亿元。

  而宣亚国际和映客在今年3月签订的战略协议中曾表明两个公司的意愿,利用各自手中的资源,共同开发适合于直播平台的各类广告业务模式,并对接各类潜在广告主, 进行商业化尝试。这也许有助于映客收入来源的拓展和增加。

  映客的创始人、CEO奉佑生曾透露过其对广告市场的野心。“直播平台免费观看并根据打赏的模式其实是一个初级形态,现在的电视广告市场份额有1000多亿元,但映客直播的广告才刚刚开始,换句话说,直播是可以承载广告、电视、会员付费和增值服务等几乎所有的商业模式,而广告是最直接的变现模式。”

  分析人士也指出,直播产业目前正在进行深度洗牌,一方面体现在产业对于资本的强烈需求驱动下,会加速行业内并购;另一方面,随着监管收紧,直播平台会加速寻求资源上的战略合作,“直播+”将加速产业变现模式的创新;此外,强势平台也会从多角度布局,巩固自身的优势。

  “在行业面临优胜劣汰之际,各大直播平台依然在为持续输出优质内容、为用户提供优质体验做着不懈努力与尝试。通过其它领域融合的试水,各大直播平台也正在从内容输出终端逐渐向产业链上游扩展与延伸,寻找到丰富自己IP内容的最佳方式。”该分析人士表示。

  今年4月,映客与华为达成了“樱花女神”系列合作,通过“直播+综艺+线下盛典”的形式,在孵化优质主播IP的同时,完成从上游向产业链下游的输出。映客方面也在5月27日举办的“映客樱花女神星光夜线下盛典”上表示,在直播平台的产业链上游中,包括kol、主播、版权在内的内容输出端,而kol及主播也是直播平台自有版权的重要发源地,无论是女主播还是樱花学院都成为了属于映客特有的强势内容IP。

  据记者了解,映客在2017年提出了“直播+”概念后,目前已尝试了“直播+公益”“直播+教育”“直播+医疗”“直播+文化”等不同的直播方式。奉佑生也表示,映客的愿景,要让直播成为主流生活方式”,从而是这种更便捷更高效的沟通联系起用户更广泛的娱乐和生活。

  全民直播CEO潘长煌也表示:“内容立体化、内容精致化等都将是内容升级的表现,内容的立体化在于形式上的不断创新和维度的不断丰富,而用户也会在这过程中寻求更高的观赏层次,追求更精致的内容。”

  根据《2017年中国网络视频直播行业趋势报告》,2016年10月是用户在直播平台的使用总时长的至高点,随后下滑到2016年初的水平,月人均使用时长由峰值的203分钟下降到182分钟。用户追随内容的趋势非常明显,很少有高粘性用户。在天鸽互动的CEO傅政君看来,直播这个市场并没有那么大,最多也就是个银矿。

  网络直播的下半场,实际上就是对精品内容的渴求。一个直播平台若想要站稳行业第一梯队,需要建立企业核心竞争力,保持对于内容发展趋势的敏感度和创新性。从主播孵化到全民直播,从直播平台的内容输出端到布局上游的内容输送端,各大平台也在不断向产业链上游的探索过程中,逐步丰富平台自有内容IP,为直播平台的下半场战役攒足子弹。

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